El siguiente análisis esta basado en los resultados de el
“Top of Mind” o “Marcas mas recordadas” de Colombia según la encuesta realizada
por la Revista Dinero en su edición de Abril y Invamer Gallup.
Muchas de las personas encuestadas dan sus respuestas a
causa de la publicidad que pasa día a día por la retina de nuestros ojos o por
el sentido de nuestro oído.
Anualmente relacionistas públicos jefes de prensa, publicistas y jefes de mercadeo están atentos a esta edición de Dinero, pues en este momento "contar con información detallada es vital para las decisiones de mercadeo" aclara el estudio.
La situación de los mercados se ven reflejados en la recordación del consumidor, esto hace visible la dinámica de la competencia.
• Marcas en General.
• Marcas en General.
La población adulta y la juvenil tienen dos percepciones de recordancia totalmente diferentes.
En niños y jóvenes las mas marcas mas recordadas son Nike y Adidas con 16% y 15& respectivamente, seguidos por Colgate con el 9%, Puma con el 7% y Coca-Cola con el 6%. Es claro que las marcas textiles son las mas recordadas por la juventud, en vista de que el "buen vestir" se ha convertido en una necesidad vital para los menores de 25 años.
En niños y jóvenes las mas marcas mas recordadas son Nike y Adidas con 16% y 15& respectivamente, seguidos por Colgate con el 9%, Puma con el 7% y Coca-Cola con el 6%. Es claro que las marcas textiles son las mas recordadas por la juventud, en vista de que el "buen vestir" se ha convertido en una necesidad vital para los menores de 25 años.
Mientras que en adultos las marcas de alimentos y cuidado higiénico andan la parada. Colgate arrasa con el 24% de votos en los mayores de 26 años. Coca-Cola también se da el lujo de ser bien recordado tanto en la juventud como en la adultez, acá logra 10% de la votación, 4% mas que en los niños y jóvenes.
• Bebidas.
GASEOSAS:
En el ambito de las gaseosas preocupa que una marca de nombre internacional como Coca-Cola se lleve mas del 50% de la votación entre la población en general. La suma de bebidas de Postobon, Pepsi y Colombiana no alcanzan a preocupar a la famosa gaseosa negra, para el estudio de este año la marca "Big Cola" logra un importante, aunque lento avance.
CERVEZAS:
Bavaria no tiene problema alguno con el estudio pues cuatro de sus cervezas ocupan los primeros lugares del estudio para bebidas embriagantes. Aguila se mantiene en el primer lugar (siendo la Costa atlántica la región en donde mas se consume esta bebida) aunque tuvo una caida fuerte con respecto al año anterior. Sorprende la subida de Poker a 24% de votos en la población adulta, basicamente en la región Andina y Orinoquia. El tercer puesto lo tiene Pilsen, logrando gran aceptación en la comunidad paisa mientras que para este año Club Colombia tiene 9% de recordancia siendo este su mejor numero en la medición.
•Artistas:
Bavaria no tiene problema alguno con el estudio pues cuatro de sus cervezas ocupan los primeros lugares del estudio para bebidas embriagantes. Aguila se mantiene en el primer lugar (siendo la Costa atlántica la región en donde mas se consume esta bebida) aunque tuvo una caida fuerte con respecto al año anterior. Sorprende la subida de Poker a 24% de votos en la población adulta, basicamente en la región Andina y Orinoquia. El tercer puesto lo tiene Pilsen, logrando gran aceptación en la comunidad paisa mientras que para este año Club Colombia tiene 9% de recordancia siendo este su mejor numero en la medición.
•Artistas:
En el Top de recordancia Shakira (Con 28% de puntos) es la
cantante que más representa a los colombianos (según la encuesta). Juanes cayó
al segundo lugar con 20% (Para 2007 era el líder del top of mind) mientras que
Carlos Vives (quien surgió en la mente de los colombianos gracias a su
participación en “La Voz Colombia”) y J Balvin(actual líder de el género urbano
en Colombia) se disputan el tercer puesto con 7% de los votos cada uno.
Caracol TV es uno de los grandes triunfadores en este estudio, pues en estratos 2,3 y 4 ganan puntos significativos de recordancia. Para los estratos 5 y 6 el canal que prefieren los colombianos encuestados es FOX, mientras que el canal RCN tiene un porcentaje aceptable de recordancia en el género femenino. Sorprende la perdida de puntos y de audiencia de RCN y que el tercer canal mas recordado por los colombianos sea la cadena internacional FOX.
Almacenes Éxito se mantiene como la cadena de mercado mas recordada y preferida por los Colombianos aunque logra una caída abismal de 9 puntos en comparación con el 2012. Es paradójico que Carrefour quien esta a punto de desaparecer del mercado nacional para darle paso a la nueva marca "Jumbo" gane 3% de la votación y tenga en total 16% de recordancia. Surtimax quien es una dependencia de Almacenes Éxito es tercera mientras que Olímpica sigue bajando y solo consigue 5% de la votación general.
Desde la desaparición de Conavi y la llegada de Bancolombia, este se mantiene como líder pero no genera crecimiento alguno. Aún así dobla los números e el Banco de Bogotá, que tiene presencia en todo el país. Av Villas logra crecimiento y liderazgo en el estrato 3. El banco de la casita roja, se mantiene estable con 8% de los votos.
TELEFONÍA CELULAR:
A pesar de las fuertes criticas CLARO/COMCEL se mantiene como la empresa de comunicaciones mobil mas recordada del país con 55% de la votación, siempre segundo se mantiene estable Movistar/Telefonica logra subir con 23% de los votos, mientras que Tigo/Ola logra una aceptación de 14% de recordancia.
NOTA: Se espera para el año próximo una fuerte movida en la medición debido a la llegada del 4G a el país.
Con información de la edición impresa de la Revista Dinero (Abril)
